Adtech and Real-Time Bidding under European Data Protection Law

March 28, 2022: Δίκαιο Πληροφορικής / GDPR & Προσωπικά Δεδομένα

Προσωπικά Δεδομένα


posts  eΘέμις / GDPR & Προσωπικά Δεδομένα / Adtech and Real-Time Bidding under European Data Protection Lawposts



ethemis

Adtech and Real-Time Bidding under European Data Protection Law

This article discusses the troubled relationship between contemporary advertising technology (adtech) systems, in particular systems of real-time bidding (RTB, also known as programmatic advertising) underpinning much behavioral targeting on the web and through mobile applications. This article analyzes the extent to which practices of RTB are compatible with the requirements regarding a legal basis for processing, transparency, and security in European data protection law. We first introduce the technologies at play through explaining and analyzing the systems deployed online today. Following that, we turn to the law. Rather than analyze RTB against every provision of the General Data Protection Regulation (GDPR), we consider RTB in the context of the GDPR’s requirement of a legal basis for processing and the GDPR’s transparency and security requirements. We show, first, that the GDPR requires prior consent of the internet user for RTB, as other legal bases are not appropriate. Second, we show that it is difficult—and perhaps impossible—for website publishers and RTB companies to meet the GDPR’s transparency requirements. Third, RTB incentivizes insecure data processing. We conclude that, in concept and in practice, RTB is structurally difficult to reconcile.

Download the full article below/

 

This article discusses the troubled relationship between contemporary advertising technology (adtech) systems, in particular systems of real-time bidding (rtb)



Source/ Author:Cambridge.org | Download Full PDF

LATEST POSTS



ethemis map

Προκηρύξεις/ Αγγελίες

Προκηρύξεις, Διαγωνισμοί και Αγγελίες για δικηγόρους, ασκούμενους & νομικούς.

View more
newsroom

ΝewsRoom/      ΡΟΗ ΕΙΔΗΣΕΩΝ

Τρέχουσα Νομική Επικαιρότητα

View more
ethemis case law

Noμολογία

Σημαντικές δικαστικές αποφάσεις, ιδίως των ανωτάτων δικαστηρίων της χώρας

View more
ethemis case law

Noμοθεσία

Οι νόμοι που έχουν δημοσιευθεί στην Εφημερίδα της Κυβερνήσεως

View more
ethemis legal studies

Εκπαιδευτικά           Προγράμματα

Για νομικούς & δικηγόρους από εκπαιδευτικούς φορείς στην Ελλάδα και το εξωτερικό.

View more
ethemis.gr

EΚΔΗΛΩΣΕΙΣ            ΦΟΡΕΩΝ

Εκδηλώσεις Nομικού Eνδιαφέροντος από ποικίλους θεσμικούς Φορείς

View more
ethemis international news

Διεθνή                      Νέα

Διεθνή Νομικά Νέα και Αρθρογραφία, Νομολογία ΕΔΔΑ και αποφάσεις Διεθνών Δικαστηρίων

View more
ethemis map

Δελτία            Τύπου

Ανακοινώσεις ΔΣΑ, δικαστικών ενώσεων, ανεξάρτητων αρχών, θεσμικών φορέων.

View more
ethemis

Συντακτική            Ομάδα

Η Επιστημονική Ομάδα του Ethemis.gr

View more
ethemis.gr

ΣΥΝΕΔΡΙΑ             ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ             e-ΘΕΜΙΣ

Ο Κατάλογος Συνεδρίων και Εκδηλώσεων που έχει διοργανώσει η Ένωση Ελλήνων Νομικών

View more

newsroom